Les « relations presses » sont un élément essentiel à la communication. Les organismes font, pour cela, appel à des professionnels aux carnets d’adresses importants et en relation directe avec les supports de presses et journalistes. Pour cette nouvelle saison d‘hiver, l’Office du Tourisme, qui depuis très longtemps fait appel à ces professionnels, a modifié son panel de prestataires, cherchant en cela un vent nouveau et des cibles encore plus précises. En fonction de ces nouvelles exigences, le bureau de promotion du tourisme à Val d’isère a modifié son organisation avec des interlocuteurs à Londres avec le cabinet GRIFCO, à Bruxelles pour le nord de l’Europe avec HAVAS et à Paris avec un tout nouveau bureau confié à Pascale Vénot dont on connaît la performance dans les secteurs de l’hôtellerie, de la restauration, des arts de vivre et du tourisme. L’Office du Tourisme fonde à ce titre et par ce biais de nouveaux espoirs relationnels avec la presse généraliste et spécialisée. Mais le travail se fait aussi localement avec Jane Jacquemod, la maman d’Ingrid, et Sophie Martin, toutes les 2 activement présentes dans les locaux avalins. Leur travail les amène à établir des communiqués de presse et accueillir les journalistes sur le terrain. En cela, Cette section anime un fichier de plusieurs milliers de journalistes français et internationaux avec les moyens les plus modernes et originaux de transmissions. Le dossier de presse de l’année est un petit écrin de malice ! La boîte rouge, couleur de Val d’Isère, contient une classique clé USB avec toutes les infos de Val à l’intérieur et s’accompagne d’un… carré de chocolat préparé par Patrick Chevallot, meilleur ouvrier de France en pâtisserie. Autant dire que le coffret fait sensation auprès des amoureux de la montagne et des fins palais. Les journalistes disposent aussi d’un site Internet dédié avec des contenus, des photos et des vidéos libres de droit, ces vidéos sont institutionnelles mais relatent aussi l’actualité locale puisque, en accord avec TV Val d’Isère, des reportages ou images sont déposées sur un serveur spécifiques pour des sujets « prêts à diffuser » relatant les grands faits d’actualité de la station. La visibilité de la marque Val d’Isère dans les médias progresse régulièrement depuis trois ans. Les services de l’Office du Tourisme estiment que les retombées en sujets institutionnels représentent un équivalent pub de 12 millions d’Euros. Après l’ouverture de la station au 1er décembre, le Critérium de la Première Neige représentera un grand pôle d’attraction pour les journalistes puisque l’on attend pas moins de 250 professionnels représentant tous les supports d’informations. Benoit Launay

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